最近，你是否发现，不少 Web3 微信好友、推特网友的头像变成了一个充满幻想色彩的炫酷的侧面卡通人像？

在 Twitter 时间线里，有不少人将自己与卡通人像合照，并附上四个字母的标签？其中还有大量美女自拍。

这正是我们今天分析的主题：Soulda，一个运用 MBTI 性格测试与社交传播相结合的 PFP NFT 项目。

 目录 

01 项目介绍：Soulda NFT 与 MBTI 性格测试
02 营销分析：Soulda NFT 的社交属性与美学传播
03 他山之石：Web2 的营销如何应用在 Web3

项目介绍

项目介绍

Soulda NFT 总量 7777 个，于 7 月 5 日正式上架 OpenSea，截至 7 月 17 日，Holder 数量约 2500 人，总成交额约 500 ETH。官网介绍，项目团队则来自加密、科技、咨询和游戏等行业。

项目玩法

• 到官网进行 soulda 测试，并连接钱包，将得到一张免费 soul tag 灵魂标签。每个钱包只能有一个灵魂标签，下次使用同个钱包连上 soulda 官网，将会直接显示你的灵魂标签。
  
  
• 在铸造期间，若钱包已有 soul tag，则会分发属于你灵魂标签的 NFT。若未识别出你的 soul tag，将随机分发 NFT。
  
  
  拥有 soul tag，你的 soulda 英雄才能开始累积超能力等级。Soulda NFT 的作用是赋予超能力等级，搭配越多 Soulda NFT，等级越高。搭配与你标签相符的 NFT 将提升加成的等级。同时，四家俱乐部将通过季度的 Soulda 选美大赛来选择他们的 Prime-Soulda，获胜者将获得俱乐部的特权。也就是说，这个俱乐部的人越多，Prime-Soulda 将获得的特权就越多。
  
  

营销分析

他山之石

MBTI 走红并非一朝一夕。早在几年前，它和霍兰德职业兴趣量表一起作为职业测试的辅助工具，在求职领域悄然流行。2022 年冬奥会冠军谷爱凌爆料出自己是 INTJ 人格后，MBTI 性格测试在全网再度爆火。微博话题#MBTI#阅读量超 17 亿。与以往出圈的星座、塔罗不同，它有一定的科学背书，更具权威性，也因此顺势吃到了以往赛博流行文化难以围剿的红利，MBTI 穿搭、MBTI 美妆……万物皆可 MBTI，“MBTI 宇宙”正在形成，在社交 APP 上尤为明显。

• 内容角度：围绕 MBTI、星座等发起社交话题
• 产品层面：在产品或包装设计中融入特定元素
• 推广选择：合作相关垂类的知名博主或艺术家

• 紧扣 LGBTQ、Z 世代群体乐于展现自己外在美的张力，以穿搭与妆容作为内心追求的外在表达形式；配合 Theirsverse 的多元艺术形象：哥特、jk、欧美、街头、嘻哈、奢侈等，用照片而非文字故事去表达与传播，因为其形象就是其语言
• 到 LGBTQ 群体各性向的社群组织，尤其是 Drag Queen（变装大佬），运用其中核心人物的号召力，按照 Theirsverse 不同风格的艺术形象，将 NFT 的 2D 图片进行 Cosplay 转换成真人版。或先找到该领域的 KOL 发起“变装挑战”，类似于冰桶挑战，将视频传播至平台，在一定时间内统计视频热度前十名的变装者，作为奖励，为其定制特有形象 NFT，相当于创世系列，可享有更多权益
• 将图片集合起来做成视频，在 Youtube、Bilibili、Instagram、Twitter 等渠道广泛传播。