改变负面印象的最佳方式是生长出正面价值。

撰文：茉莉

7 月 17 日，《彭博商业周刊》中文版就其两年前一篇报道的封面标题向 Binance 及其创始人赵长鹏致歉，称其在第 250 期杂志（2022 年 7 月 6 日）中「犯下了一个严重的错误」，封面标题「赵长鹏的庞氏骗局」是「虚假和无根据的」，因此发布撤回声明并致歉。

事实上，当年那篇报道以上述标题刊发后，赵长鹏就表示将以诽谤为由对刊发媒体提起了诉讼。2 年后，致歉和撤回声明来了，尽管赵长鹏因服刑无法表态，但 Binance 回应，「我们高兴地看到错误指控被撤销。」

法律诉讼，公开驳斥，纠正指控，建设自身，Binance 成立的 7 年既是发展与扩张的 7 年，也是备受质疑后证明自身价值、撕掉标签的 7 年。有时撕掉的不仅有被贴在自身的标签，也连带着撕掉了被贴在整个加密行业的标签。

比如「庞氏骗局」也曾是比特币的负面标签，10 多年后，比特币仍在，还在萨尔瓦多、多米尼克等小国成了法定货币。当 Binance 被美国以监管手段「排雷」后，比特币以 ETF 的形式进入了美国金融市场。

诉讼、驳斥对于错误的纠正往往具有滞后性，改变负面印象的最佳方式是生长出正面价值。在加密资产领域，比特币如是，Binance 也得如此。

建设自身 还击质疑

即便坐拥 2 亿注册用户，也就是 2/3 的加密资产受众，围绕着 Binance 的各种质疑声，从它 7 年前建立之初就从未散去，这似乎是全球最大的加密资产交易平台必须承受的挑战。

最近的质疑集中在「闺蜜币」、「老鼠仓」、「上线利益相关资产」等等，非议主要与 Binance 上架加密资产的标准有关。

直面质疑、信息透明是 Binance 从赵长鹏时代就沿袭的方式。

这次，他的搭档、联合创始人何一再次上线，连续两个月接受了社区和行业媒体的发问。在重申 Binance 上线资产不会「一言堂」后，何一公开了评估标准，「首先，我们会考虑项目的基本面、技术和市场热度；其次，有无投资背书也是一个考量因素；最后，我们会看项目的生命周期和团队能力。实际上，项目方在上币之前往往不知道是否会被选中。」

还击是 Binance 驱散不利声音的第二种方式。

2 年前《彭博社商业周刊》改变英文版报道标题，将一篇有关赵长鹏的文章以「庞氏骗局」为题刊发后，这位 Binance 的创始人、时任 CEO 以诽谤起诉了对方。2 年后，标题被撤回，刊发媒体就对赵长鹏和 Binance 造成的伤害和影响致歉。

《彭博商业周刊》的致歉声明

媒体报道会给品牌带来舆论危机，而政府部门的指控更须重视，Binance 的选择是应诉。

去年 6 月，美国证券交易委员会（SEC）起诉了包括 Binance、Coinbase 在内的多家从事加密资产业务的公司，针对 Binance 的诉由包括销售未经注册的证券、不当处理客户资产等等。尽管 SEC 的起诉属于民事，不涉刑事，Binance 仍然选择在法律上与对方「死磕」。

双方缠斗了 1 年多，对峙取得了阶段性结果。今年 7 月初，Coindesk 报道，哥伦比亚特区地方法院法官 Amy Jackson 驳回了 SEC 针对 Binance 的部分指控，包括在二级市场上销售 BNB 代币和 Simple Earn 计划的未注册证券。不过，法官裁定，对币安的其他指控可以继续进行，包括其首次代币发行等。

1 年，2 年，走法律流程证明自身的代价有效，但总是充满不确定性且昂贵，没有谁比 Binance 更清楚这一点。更多时候，它需要在行业太新、监管不明的现状下摸着石头过河，建设自身，驱散怀疑，自证对用户、对社区乃至对这个世界的正面价值。

BNB 就是这一过程的缩影。2017 年 7 月，这个加密代币以 Binance 平台币的身份诞生于市场时就广受质疑，「交易所发的币有什么价值？」接踵而至的是 ICO 禁令下的退币退款风波，BNB 跌破初始定价 0.1 美元。

不被多数人相信的 BNB 在 2017 年底涨至 1.5 美元，周期与市场推动的是价格，至于价值，Binance 先让 BNB 有了「作手续费」的使用场景，并以回购销毁的方式为之设计了通缩机制。

BNB 从 2017 年至今的价格走势，数据自 CoinGecko‍‍

市场的怀疑总是被价格降服，对手则选择跟随。此后，几乎所有的加密资产交易平台都创建了自己的平台币，但没有一个能追上 BNB 的市值（现报 847.85 亿美元，在加密资产市值排名中居于第四，次于 BTC、ETH 和 USDT）。

BNB 的使用场景也在持续增加，如今，它是 Binance 平台内创新项目空投工具 LaunchPool 的质押凭证，是新资产发行工具 Magadrop 的资格凭证，是 Binance 慈善的捐赠资产。

然而，Binance 并没有把 BNB 锁在交易平台内，因此它不代表传统公司的估值。相反，这家交易所让 BNB 回归了区块链的本质。

2019 年到 2020 年，BNB 先后转化为 Binance Chain 和 Binance Smart Chain（现 BNBChain）的链上 Gas，真正成为了区块链资产。

BNBChain 诞生时也是质疑声满满，「交易所背景」、「21 个节点不够去中心」、「山寨链」、「土狗链」等等，Binance 的选择是逐渐放手由社区主导，不参与节点治理。社区在运维过程中加强基建安全，Binance 则发挥交易所侧的「资产守门」义务，链、所各司其职。

BNBChain 之后，交易所造链成风，一地鸡毛后，BNBChain 不仅活着，还凭借低 Gas 费、高交易量、多应用数成了比肩以太坊的主流区块链。而 BNB 也从 7 年前的不到 0.1 美元，最高涨至今年的 721 美元，最多翻了 7210 倍。

不同于创始人消失的比特币，BNB 的增长一定程度上是 Binance 自我生长的结果，代表了用户对这家平台的共识。从交易所到整个生态产品，Binance 需要不断地对用户释放信用、提供友好体验，用建设打消疑虑，这反过来又会为 BNB 这个「图腾」增色。

逆势生长的故事永远能够打动人心，Binance 成立 7 年，2 亿加密资产人群选择了它。

证明价值才能「跨越鸿沟」

坐拥 2 亿用户就稳了吗？

何一不这么认为。在最近的几次公开发言中，她一直在对外强调，2 亿是注册用户，并不是活跃用户。

再者，行业内，巨大如 Binance 也一直要面临质疑、诉讼甚至驱逐，而区块链技术催生下的 2 万亿总市值的加密资产市场，现存 14900 多种代币资产，充斥着 1158 家交易平台，至多吸引了 6 亿用户。

作为对比，全球的互联网使用人数已经接近 50 亿，如果把区块链视作 Web3.0，6 亿用户的加密资产市场目前绝对不算主流。

既是在今天，闯入大众视野的加密资产也只有一个比特币，它还以 ETF 的方式进入了证券市场，被主流金融圈接纳。但在大众社交媒体上，「庞氏骗局」、「郁金香泡沫」、「击鼓传花游戏」的标签并没有完全从比特币身上撕掉，而区块链和加密资产则被因「犯罪」、「洗钱」、「黑客天堂」等标签远离大众，且被各国监管凝视着。

在何一看来，发展了 10 多年的区块链技术和加密资产行业，并没有走出小众圈层，「因为我们的行业还没有创造出更多对社会真正有用的产品。」

Binance 联合创始人何一（左）与 CEO Richard Teng

如果从比特币诞生的 2008 年算起，加密资产行业已行至第 15 年，Binance 也开始它的第八年。作为加密资产交易所行业的领导者之一，Binance 今年将七周年的 Slogan 定为了「Be Binance」，直译过来是「成为 Binance」。

「成为 Binance」，这或许是许多业内交易所的梦想，因为它意味着市场份额第一、交易量第一、用户量第一。放在互联网世界，流量称霸，几乎等于最能赚钱。

而现在要成为 Binance，做好交易平台相关的产品已经不够了，更高的要求是承担革新甚至试错的代价，其中包括来自外界的质疑以及与监管部门的博弈。

从这一面看，「Be Binance」是 Binance 在号召行业凝聚，希冀联手建设。对于 Binance 自身来说，它的长远目标反而是它创建时的初心——实现金融自由。

放在现行的世界运行规则里，这是一个充满理想且冒险的目标，但又反映了世界上绝大多数人的需求，而恰好又是区块链技术可以实现的事务。

在诸多加密行业创业者甚至传统金融从业者眼里，区块链技术价值落地的最好场景就是金融，「比特币本身的定义就是一种点对点的电子现金系统，代币的炒作削弱了技术价值，点对点去中介的模式可以很好地消弭跨境支付的成本，但这也注定了加密资产的方式必须在监管框架之内,以防止犯罪。」国内一位从事支付行业的人士如此认为。

何一解释，Binance「实现金融自由」的使命与监管并不冲突，反而在这个过程中始终需要与监管的合作，「这才能是让加密资产行业走向大众世界的前提。」

最近的访谈里，何一多次提到一个词「跨越鸿沟」，她解释，对现实世界有用才能打破 Web2 与 Web3 的次元壁，「而我们在观察、寻找优质的项目时，也想找到真正在场景上有价值的产品，和这样的项目一起成长，它们得有经得起验证的商业模式，能够自我造血，而不是仅靠发币盈利、赚一票就跑，但这样的优秀项目并不多。」

可惜，即便是 Binance，也无法左右市场对于高波动加密资产的喜好。人们渴望从十倍币、百倍币中实现财富神话，哪怕人人都知道有关特朗普的 Meme 币并没有什么实际用途，但那不重要，只要上涨就有热度，有热度就有流量，而流量就是交易所的必争之地。

当前的加密资产行业似乎还没有做好「跨越鸿沟」的准备，也许「实现金融自由」最终还得靠 Binance 自己继续摸着石头过河，不过，它发起了「Be Binance」的号召，仿佛在向行业喊话：质疑 Binance，不如一起成为 Binance。