苹果式 AI 创新有余、新意不足。

撰文：木沐

2024 年的苹果全球开发者大会（WWDC），AI 显然是万众瞩目的重头戏，1 小时 44 分钟的大会，AI 部分就占了 40 多分钟。

北京时间 6 月 11 日凌晨，苹果在 WWDC 的前一个小时里更新了 iOS、iPadOS、MacOS 等操作系统，而且还首次更新了 visionOS。余下的惊喜时间留给了苹果的「AI 大礼包」——Apple Intelligence（苹果智能）。

全程跟踪 Apple Intelligence 的功能，核心亮点是 Siri 将迎来大型升级，变成苹果产品内的人工智能助手，通过它可以调用生成式 AI 在苹果手机中的能力，比如搜索 / 修改照片、总结信息等。

整体看下来，苹果式 AI 相较自身是创新了，但横向对比其他 AI 手机，则显得新意不足。毕竟，这些 AI 功能要么已经在 OPPO、vivo、三星手机上出现了，要么可以通过第三方应用实现。苹果的「革命感」正在消失。

对消费者来说，苹果式 AI 需要更新机型实现，这意味着，想用上 Apple Intelligence 又得花大一笔钱了。那么，新意有限的苹果式 AI 还能刺激消费者的购买欲望吗？

苹果「AI 大礼包」新意不足

姗姗来迟苹果人工智能系统憋了一年之久，最终以 Apple Intelligence 的命名重新定义了苹果式 AI。在这之前，几乎所有的手机厂商早已加入人工智能热潮，苹果的行动多少慢了半拍。

谜底在 WWDC 上揭晓，AI 生成模型将通过系统和硬件的更新，以端形态置于 iPhone、iPad 和 Mac 等主流的苹果硬件中，原生应用程序将因 AI 的出现升级功能。

对于苹果用户来说，最具吸引力的是 AI 的调度能力将帮助用户实现跨 App 操作，Siri 在 Apple Intelligence 的介入下脱离「人工智障」序列，变成了现成的苹果 AI 助手，比如你可以直接语音唤醒 Siri 找到特定的图片，并按照你的意图修图；你可以让 Siri 实现短信总结等等。

此前网传苹果与 OpenAI 的合作也有了实质性的结果，只不过苹果只给了 ChatGPT 留了一个小入口，通过用户选择来启用这个生成式 AI 工具，按需调用 ChatGPT 的功能。苹果也表示：「我们还打算在未来增加对其他 AI 模型的支持。」这也不禁令人猜想，国内用户将会用到哪家大模型。

用户可自主选择是否使用 ChatGPT

Apple Intelligence 的能力主要通过系统进入硬件，变成实用甚至原先苹果硬件并不存在的功能。比如，苹果首次将计算器搬进了在 iPadOS 18，AI 能力让计算器拥有了「数学笔记」能力，它不再是一个点按式的计算工具，用户可以用 Apple Pencil 手写计算过程，计算器面板不仅可以给出答案，而且还将以你的笔迹呈现，甚至生成相应的图表。

比如用户可手写一个公式，让计算器给出答案，如果用户更换了计算变量，计算结果也能同步更新，甚至还可以实时生成函数图。

iPad 计算机可自动生成函数图

值得注意的是，这些由人工智能驱动的功能不会支持所有设备。

目前，只有 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 可以访问 Apple Intelligence。因此，如果是这些机型以下的版本，即使更新了 iOS 18 ，仍旧无法体验苹果式 AI。对于 iPad 和 Mac 用户，则需配备 M1 或更高配的芯片支持的设备。

不过，老设备用户尽管无法见识 Apple Intelligence，但 AI 应用并不是苹果独有，无论是对话机器人还是 AI 生 / 修图功能，早已以各种 App 的形态在苹果应用商店中可见。

而这也几乎是苹果 WWDC 最令人感到「无味」的地方：创新有余，新意不足。要知道，苹果的这些 AI 功能，用户早已在其他手机上见识过了。

今年以来，无论是国产手机品牌华为、小米、OPPO、vivo 等，还是苹果最强竞对三星，一大批安卓系手机们早就冠以「AI 手机」噱头，将生成式 AI 的能力植入到了自带的手机应用中，一键消除照片上的路人甲、总结信息等场景成了 AI 手机们的主流功能。

苹果与自己对比，正在 AI 化；但与其他对手相较，已然不再具备先发优势。

AI 功能与硬件捆绑 考验消费者钱包

苹果公司发布一系列 AI 计划后，股价持续上涨。6 月 11 日美股开盘，苹果收盘涨幅超过 7%，创下新高；6 月 12 日，苹果市值一夜之间大涨超过 1.5 万亿。

分析师预计，新的人工智能功能将刺激消费者升级设备，因为这些工具只在较新型号的设备上可用。但也有一些分析持怀疑态度，Forrester 分析师 Dipanjan Chatterjee 就表示：「也许改进 Siri 驱动的智能设备可以防止一部分苹果用户流失，但还不足以创造一批新的追随者。」

苹果的 iPhone 业务占据公司总销售额的半壁江山，AI 功能在手机上用起来最便捷。新旧更迭之间，为老款手机降价吸引新粉、给新机型腾出市场巩固老粉，或许是个不错的策略。

目前，苹果手机最新机型 iPhone15 系列正在中国市场上演史上最大降价力度，除了恰逢电商节外，iPhone16 系列大概率会按往年节奏在今年秋季上线。

各电商平台的 618 活动中，iPhone 15 系列全系机型大幅降价，iPhone 15 从 5999 元降至 4599 元，部分平台甚至低于 4500 元，iPhone 15 Pro Max 也从 9999 元降至 7500 元以下。

有 KOL 认为，与苹果推出的 AI 功能相比，继续保持「618 的这种价格或许会阻止 iPhone 在市场上的下滑」。而新数据显示，iPhone 销量已重回中国市场第一。

过去两年，iPhone 的销售增长几乎停滞，但在今年 4 月份，苹果在中国的 iPhone 销量飙升了 52%，这样的增长曲线几乎是垂直的。销量陡增，主要是苹果设备在中国市场接连降价的结果。

但是，搭载最新芯片以运行 AI 功能的苹果新一代设备，还能维持「友好」的价格吗？M4 芯片的应用是一个最好的判断窗口。

今年 5 月，苹果推出最新 M4 芯片，定调它是一个非常适合执行最新 AI 应用程序的芯片，并将其搭载到了全新的 iPad Pro 上。该设备的售价也像它的更新一样来了个大升级：从上一代的 6799 元起售（11 英寸、128GB 存储）变成了 8999 元（11 英寸、256GB 存储）起售，取消了 128GB 档，售价上涨 2200 元；而 13 英寸的起售价也从上代的 9299 元上涨至 11499 元，同样涨价 2200 元，涨幅高达 32%。

与过往不同的是，M4 芯片没有率先搭载在任何一款 Mac 电脑中，有网友预测，接下来还没被更新的台式 Mac 可能会跳过 M3 直登 M4 。

在一项关于是否会购买新版 iPad 的投票中，有高达 68.72% 的用户选择的「买不起」这一选项，共 18233 票。

大多数人认为 iPad Pro 价格太高

另有消息称，苹果 iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 将采用全新的 A18 芯片和更强大的神经引擎，可以使用本地 AI 模型。此外，苹果还将取消 128G 版本，全系产品将直接从 256G 起步，价格也将相应上涨至 6999 元起步。按照这个消息对比 iPhone15，256G 版本的发售价为 5999 元。

哈佛商学院副教授 Andy Wu 指出：「运行先进的生成式人工智能模型所需的高昂成本和管理可能产生的误导性信息，都将为苹果带来新的挑战。」更重要的，苹果需要说服消费者为何他们需要支付更高的价格来获得这些新的人工智能功能。