LACOSTE 是一个诞生于 1933 年法国知名时尚品牌，以其包括男装、女装、童装、鞋履、香水、皮具、眼镜、腕表、腰带、家居产品和时尚珠宝在内的多元产品线而蜚声时尚界。

2022 年 6 月，LACOSTE 通过一系列创新性的举措，迈出 Web3 的步伐。我们将深入了解 LACOSTE 在 Web3 领域的多个阶段，从 UNDW3 的始创到数字身份的塑造，以及独特的 NFT 系列和虚拟商店的推出。

UNDW3 项目

LACOSTE 的 Web3 探索始于推出 UNDW3（发音为“Underwater”）项目。在 2022 年 6 月，通过 UNWD3-Genesis Pass 的发售，品牌点燃了对 Web3 的追求。

UNDW3 成为 LACOSTE 进军 Web3 领域的首个里程碑，证明了 LACOSTE 愿意在数字领域中打造体验式、互动式和共同创造的全新天地。

UNWD3-Genesis Pass 总数为 11212 个，每个售价 0.08ETH。为什么选用 11212 这个数字呢？这是对品牌创始人 René Lacoste 创造的 L1212 Polo 衫的致敬。

在首次进军 Web3 取得成功的基础上，LACOSTE 于 2022 年 9 月推出了 PFP 系列 UNWD3-The Emerge。这一系列 NFT 是由 LACOSTE UNDW3 社区成员在 2022 年 7 月至 9 月期间共同打造。

PFP 系列以随机方式分配给所有持有 Genesis Pass 的用户，其中一些属性解锁了更多特权，包括与 LACOSTE 大使的会面、独家销售优惠以及限量单品的独家特权等。

新系列 NFT 的推出不仅在数字领域上赋予 LACOSTE 品牌更强大的影响力，更是在现实中激发了社区的凝聚力。这一系列的数字身份是一种真正意义上的共创理念的具体体现。

通过在 Discord 平台上进行多次投票和社区成员的积极参与，LACOSTE 成功地与用户建立起了一种共同创造的关系。每个 NFT 的独特属性和设计都反映了品牌与社区成员之间的协作和互动。

创新体验与互动升级

2023 年 6 月，在经过 12 个月的 Web3 探索之后，LACOSTE 进一步扩展了 UNDW3 的影响力，推出了 UNDW3 卡——原 Genesis Pass 的升级，并搭建了面向持有者的 Token Gated 社区平台。

这一突破性的个性化体验计划采用区块链技术，旨在奖励品牌建设者和创作者。UNDW3 卡不仅代表着品牌身份的独特认可，还为持有者提供了参与体验计划的独家奖励。这个计划用一个我们熟悉的词汇可以被概括为“Web3 忠诚度计划”。

在这个平台上，品牌与用户共同创造，推出创意竞赛和互动游戏，与实体创意工作室团队密切合作，通过 3D 和人工智能工具探索时装设计挑战。

社区成员的活跃程度和创造力将直接影响其获得的积分，并在网站的排行榜上显示。最高分者将获得奖品，例如在巴黎享受一周的 LACOSTE 沉浸式体验。这一系列的创新举措丰富而有趣，进一步加强了品牌与用户之间的互动。

列举几个赚取积分和提升排行榜的方法：

• 积极参与 Discord 社区
• 解决任务和测验
• 参加 IRL 和虚拟社区活动：AMA、实体聚会等
• 通过创建和投票做出贡献

时尚共创

2023 年 9 月，LACOSTE 推出了 Factory Drop，这是一个专为 UNDW3 持卡人打造的共同创作创意胶囊系列。通过与 LACOSTE 创意团队的实时互动，社区成员参与了产品选择、颜色挑选以及设计的完善，真正彰显了数字与实体的时尚融合。这个系列不仅集结了社区的创造力和专业知识，更将品牌的标志性风格与共同创作的精神相结合。

虚拟商店

和许多是时尚品牌一样，为了缩小实体和数字之间的差距，LACOSTE 先后在 2022 年和 2023 年开设了两家虚拟商店。这些虚拟商店由虚拟现实技术公司 Emperia 创建，将沉浸式零售体验与 UNDW3 NFT 通证持有者的独有元素相结合。

持有 UNDW3 NFT 的用户有特权进入额外的水下 VIP 空间，解锁独家 UNDW3 服装系列，参与寻宝游戏，甚至在夏季活动中有机会赢得奖品。这种数字与实体的互动，为用户提供了更多的参与方式，拉近了品牌与用户之间的联系。

小结

在一些平台上可以看到 LACOSTE NFT 在市场上的价格表现不太理想，购买者会面临手续费高于地板价的现象，但仍然是一个还在持续运营的社区。

对于 2024 年，品牌也提出了一些计划，UNDW3 卡将成为 LACOSTE 成员的个人身份系统，为持有者提供最高水平的 LACOSTE 忠诚度计划访问权限，增强 UNDW3 卡持有者的体验。

为了确保项目的持续增长，LACOSTE 还计划扩大其用户群体。品牌将 LACOSTE 忠诚度计划与数百万 Le Club Lacoste 会员连接起来，为更多用户提供参与品牌数字生态的机会。

2024 年，LACOSTE 是否能够为用户带来新的惊喜和突破呢？