本周要介绍的麦当劳，对许多人来说，不仅仅是一家快餐品牌，更是一代人童年时光的重要组成部分。

1990 年，深圳迎来了中国第一家麦当劳的开业，这一历史性时刻标志着麦当劳在中国的进驻。从那一天开始，麦当劳叔叔、麦当劳生日派对、开心乐园餐以及附赠的玩具等元素成为了 80、90 后一代人共同的回忆。这些符号不仅具有浓厚的怀旧情感，还传递着趣味和温馨。

直至今日，当我们不知道该吃什么时，仍然会选择“遇事不决麦当劳”。成为一名合格的“麦当劳忠实门徒”。

为吸引更多 Z 时代消费者，麦当劳正在不断创新，利用数字技术和社交媒体平台，与年轻一代消费者建立更紧密的互动和联系。

需要特别注意的是，这些 NFT 属于“Soulbound”，不允许进行二次交易。这一特性让顾客有机会通过基于 Polygon 的 NFT 来拥有一段麦当劳历史，以及未来的“独家美食”体验。

那么，小编不禁思考两个问题：

1. 鬼脸形象的由来是什么？

2. 为何选择此时发行 NFT？

麦当劳的形象角色 Grimace，虽然不如麦当劳叔叔那样家喻户晓，但在麦当劳广告中扮演着不可或缺的角色。这个紫色、形状独特的角色，一开始被定位为“奶昔恶霸”，因其热爱奶昔而广为人知。

然而，经过几十年的改变，Grimace 的形象发生了转变，现在他内心善良纯真，总是带着灿烂的微笑，尤其喜欢和孩子们互动。

为了庆祝 Grimace 的 52 岁生日，麦当劳精心打造了一款 Game Boy 风格的游戏《Grimace‘s Birthday》。与此同时，麦当劳还在北美市场推出了同名的限量版紫色奶昔（Grimace Shack）以及全新的套餐。

尽管这一系列举措最初只是一次品牌的常规新品营销活动，但经过 TikTok 用户的二次创作，这款产品的营销宣传方式出奇不意地在社交媒体上引发了广泛的讨论和关注。

在视频中，网友品尝了一口奶昔，紧接着假装死亡，用标志性的紫色模拟了一场惊险的“奶昔杀人事件”。

随着紫色液体和奇怪行为的画面引发强烈反响，这一新奇而古怪的模因开始迅速传播至社交媒体，成为了当时最热门的互联网趋势。#gramace shake 这个话题用了仅仅两天时间浏览量就突破了 5 亿，在不到一个月内更是飙升至 22 亿次。

有研究表明，Z 世代是目前为止最具多元化的消费者群体，而 TikTok 已成为塑造潮流趋势的重要来源之一。抓住 Z 时代消费者的心，已经成为众多品牌正在积极探索的重要任务。

在麦当劳的鬼脸形象意外引爆社交媒体之后，该品牌再度选择采用 NFT 进行 Web3 的营销，这进一步证明了麦当劳在抓住年轻一代消费者方面的卓越能力。

• 敏锐的市场洞察力：麦当劳具备对市场的高度敏感度，能够快速识别并抓住机会。他们可能意识到 NFT 和 Web3 技术在吸引年轻一代用户方面的巨大潜力，因此能够快速采取行动以扩大市场份额。

• 快速执行力：在短时间内从概念到实施。这种敏捷性使他们能够更好地适应市场的动态变化。

• 创新精神：麦当劳具有强烈的创新精神，愿意尝试新兴技术和方法，以确保品牌保持竞争力，吸引更多消费者。

• 数字趋势的了解：麦当劳深入了解了数字趋势和年轻一代消费者的兴趣，因此能够利用 NFT 和 Web3 技术，更好地连接和吸引这一目标受众。

总的来说，品牌在传统营销中取得意外的良好效果，并迅速采用 NFT 和 Web3 营销，突显了他们具备敏感的市场洞察力、快速执行力、创新精神和对数字趋势的了解。这也反映了他们愿意积极拥抱数字化趋势，以满足不断演变的消费者需求，并保持品牌的竞争力。然而，成功的关键仍然在于如何将新技术整合到品牌战略中，以实现持久的业务增长和用户忠诚度。

新加坡麦当劳营销和数字客户体验高级总监 Drina Chee 表示：“Grimace 对于许多麦当劳粉丝来说有着特殊的地位，我们很高兴通过这些独特的 NFT 拉近 Grimace 与粉丝的距离。这一举措使公司能够将这个角色从怀旧记忆发展为各代人的喜爱。”

麦当劳中国曾为推广新品上市同样采取了创新措施，通过购买汉堡免费获取 NFT 的方式，共发行了 10 万份，将线下实物与线上虚拟世界巧妙融合。

麦当劳在不同国家和地区采取不同的营销策略，以满足当地市场的需求。他们积极应对了数字时代和年轻一代消费者的需求和趋势。这种全球化的战略有助于品牌在不同市场取得成功。

本文仅供学习、参考，希望对您有所帮助，不构成任何投资意见.