品牌曝光、用户教育、社区建设，缺一不可。

撰文：Web3 市场研究院 

Web3 正在飞速发展。

然而，满足 Web3 构建的需求并非易事。这其中包含了技术、设计、运营等多个环节的挑战，更重要的是如何在这个分散化的网络环境中获得用户的广泛参与和支持。我们需要找到一个有效的方式唤起用户「当家做主」的意识，参与到 Web3 的构建中，共同创造出一个对所有人都有价值的网络。

这就引出了「co-builder」概念。

当前多数 Web3 项目通过权力下放、通过 Token 赋予用户治理权投票权等方式，激励用户参与网络的构建或者社区的治理。相对的，用户参与共建不仅可以帮助项目实现去中心化的建设，更重要的是，它将赋予每个用户更大的权力和影响力，使他们真正成为网络的主人。

然而，由于区块链的诞生更偏金融属性，导致当前 Web3 用户的注意力过于集中在各类币价波动以及赚钱方式上，而非共建。加之，在习惯了传统互联网「提供什么产品，使用什么功能」的背景下，项目方很难引导用户进行共建。

困境

当下的 Web3，即使是共建模式较为成熟的 DAO 赛道，用户活跃度与参与治理的意愿也很低。以最为知名的 MakerDAO 为例，

根据 Dune 数据追踪，自 2021 年 5 月后，该项目活跃度逐渐降低；与此同时，活跃个人用户的币种逐渐紧缩，尤其到 2022 年 5 月后，活跃个人用户的数量逐步将至历史最低。

除 DAO 以外，另一些需求活跃用户的赛道，诸如 GameFi 亦是如此。以知名项目 Axie 为例，

尽管我们可以看到 Aixe 的用户量在不断增长，但近 2 年来交易量却一直保持历史低水平。显然，这个数据更能说明整个产品的用户活跃度。

包括 NFT 赛道，

根据 NFTGo 的数据，NFT 市场的持有者不断增加，但交易者数量则随着 NFT 热度下降而迅速下跌。

种种迹象都在表明，Web3 早期「用爱发电」的共建模式已到达瓶颈。项目方需要寻找激励用户积极参与的新方式，而笔者认为 Web3 营销增长平台将会是引导用户成为 Web3 Co-Builder 的重要工具之一。

解决方案

Web3 营销增长平台不仅能满足 Web3 构建需求，而且可以通过一套「组合拳」分别进行用户教育、品牌曝光提升以及社区建设。

Step 1，品牌曝光

对于初创 Web3 项目来说，品牌曝光是第一步也是最重要的一步 - 树立品牌形象的同时，最大限度的吸引潜在用户。

经验来说，传统做法中通过 PR 去宣传，效果及性价比远不如使用营销增长平台创建品牌曝光活动。

随便在 Galxe 和 TaskOn 上找一个以推特曝光为主的品牌活动，

这些活动提供了一系列增加品牌曝光的任务，如关注项目推特、与项目推特互动以及分享项目的社交媒体帖子等 - 不仅能提高项目的知名度，也能通过变相的裂变吸引更多的潜在用户。在用户完成这些任务的过程中，项目的品牌信息和价值主张被广泛传播，从而提高了项目的品牌影响力。

Step 2，用户教育

当用户接触项目后，用户教育将是最为重要的环节 - 一方面可以快速承接用户试图了解项目的需求，另一方面可以减少用户的迅速流失。再加上通过教育，可以筛选出早期忠诚用户。而这些用户将是项目能够持续向上共建的关键。

比如，TaskOn 本身就为自己设置了新手引导模式，并设置了两个最简单且依然有丰富奖励的活动去提升用户参与的兴趣。

通过 Web3 营销增长平台，项目可设计一系列教育性质的任务，如学习项目背景、理解项目的技术原理、价值主张以及收集建议等。通过完成这些任务，用户可以更深入地理解项目，提升参与兴趣，更好地参与后续项目的共建。

Step 3，社区建设

当项目拥有第一批早期用户后，就可以持续探索社区建设，不仅方便用户了解项目动态，还可以通过社区引导用户参与更多的治理与建设。

Web3 营销增长平台可以基于社区设计一系列参与建设的任务，如参与社区讨论、提供项目反馈、参与项目的决策等。这些任务鼓励用户积极参与社区活动，增强了社区的活跃度和凝聚力。同时，用户的反馈和建议也能帮助项目团队更好地改进项目。

结合以上三步，通过 Web3 营销增长平台，项目可以更有效地制定「Buidl2Earn」策略，全面、有效引导用户参与共建。

结语

在 Web3 的世界中，营销增长平台如 Galxe、TaskOn 等正展现出其巨大的价值。它们以创新的方式满足 Web3 构建的需求，通过激励机制使用户参与到 Web3 的构建中，推动了 Web3 项目的快速发展和壮大，也让用户的贡献得到了充分的认可和奖励，使得他们愿意持续地、积极地参与到 Web3 的构建。

随着更多 Web3 项目的出现，营销增长平台的作用将变得越来越重要：一方面，营销增长平台需要进一步创新，提供更多元化、更个性化的任务，以满足 Web3 构建的多样化需求。另一方面，营销增长平台需要进一步完善其激励机制，以吸引更多的用户参与到 Web3 的共建中。

总的来说，营销增长平台在 Web3 的发展中具有重要的作用。随着 Web3 的进一步发展，我们期待看到更多项目借助营销增长平台独特的方式实现用户共建，满足 Web3 构建的需求。