2023 年 3 月 22 日，法国国会经济委员会（The National Assembly’s Economics Committee）投票通过一项计划，旨在禁止社交媒体中的 KOL 和 KOC 直接或间接推广无牌供应商的加密资产服务，违反者将面临两年监禁和 30,000 欧元（32,300 美元）的罚款。2023 年 5 月 25 日，该项规定经由法国参议员和经济事务委员会立法者一致同意，正式通过。

面对越来越多的网络影响力滥用，甚至利用影响力尽心诈骗和欺诈行为，法国参议员们希望立法加强对所有有影响力者的保护，并赋予他们责任，包括那些身处它国的人。

由于这些 KOL 和 KOC 在网络社交媒体上的影响力极大，当他们通过各种操作直接或间接推广加密项目时，总会吸引大众加入并“投资”该项目。

然而，正是因为推广带来的用户量激增，在面对而后“黑天鹅”时，便会产生致命性的破坏，因此才有了：

• 美国 SEC 起诉前 NBA 球星保罗·皮尔斯在推特上推广 EMAX；
• 美国 SEC 指控美国真人秀明星金·卡戴珊推广 EMAX；
• 推广 FTX 的数名金融 YouTuber 已被提起 10 亿美元的集体诉讼；
• NBA 球星沙奎尔·奥尼尔因多次推广加密产品，被投资者提起集体诉讼。

此次法国禁令的通过，无疑让本就小众且市场仍处于低靡状态的加密行业雪上加霜。因为，当前加密行业想要提升其影响力、触达更多的用户，一般做法有：

然而近两年，随着全球大部分国家对加密行业的政策收紧，诸如 FB/INS 禁止 NFT 相关内容，谷歌广告 / 推特广告等极具影响力的付费增长方式都大幅度缩减了支持。如再没有了 KOL 推广后，加密项目生态发展大约只能靠自己的品牌运营和激励活动。

综合考虑之下，以笔者个人观点：Web3 营销赛道将成为加密项目进行推广的最为重要的通道。

其一，从大环境看，当前 Web3 行业更偏利益驱动，简单来说用户更偏爱参与能够获得收益的项目，越简单越高额，越能吸引更多用户；

其二，从流量看，主流营销增长平台聚合的用户量已经可以媲美甚至超越 KOL，比如 Galxe 推特粉丝 800K+，TaskOn 推特粉丝 250K+；

其三，从功能看，这些营销平台不仅是提供社媒曝光量，更可以通过设置链上任务，帮助项目吸引用户注册、下载和使用，甚至消费；

最后，从性价比看，使用营销平台做活动，项目仅需支付奖励金额以及 Gas Fee 即可。

我们以中等体量的平台为例：

除此以外，笔者还发现了一个有趣的功能：USDD×TaskOn 联合活动中，用户资格检测中有一项区域限制。

* 非美国地区用户可参与

在各国政策收紧的当下，这个功能对于加密项目来说就显得非常有用：比如，Binance 创建的 OTC 活动时可以通过区域限制，阻止澳大利亚区域用户使用澳元参与；再比如，加密项目在创建 IDO 活动时，可以限制法国地区用户参与。

总之，基于地域限制功能，加密项目可以阻止相关国家用户参与自己的生态，避免触犯相关政令法律。不仅规避自己的法律风险，还能保护用户利益。

当然，该功能既能阻止特定区域参与，也可以设置成只有特定地域参与。项目方可以单独为某一区域的用户提供特别活动，比如根据地域节日（穆斯林斋月节、日本女儿节）设计社区活动等等。

综上所述，在政策步步紧逼、推广无法实现的情况下，加密项目不妨通过营销增长平台，小额、多区域地尝试触达潜在用户，在政策许可的地域进行自己的品牌推广与生态成长。