之前在一场 Twitter Space 上做分享时提到，Web3 运营要把握几个关键词（短语）：
· 去中心化思想
· 尽可能 On Chain
· 社区
· 代币分发
每一个要点展开来讲，都可以独立成一篇文章。
今天主要聊第二个点，尽可能 On Chain。简单理解就是在运营这个领域，多用链上工具，多打造、多分析链上数据，多建立链上社交关系，多用 Crypto Native 的方式去建立连接···
刚好这几天看到一篇文章，可以帮助我们更好理解这个事情，笔者翻译了下来，发布在这里，以期带来一些启发。
原文链接：
https://zerion.mirror.xyz/rqfcpjjkXFNE-oEpwkU4q_KcrAtO5zSO9zXCnGaUj9k
标题：《为 Web3 公民打造品牌》
每项技术创新都带来了构建和参与社区的新方法。
今天的主要科技巨头发明的创新策略已发展到几乎难以想象的规模，但我们认为现在是时候采用一种全新的 Web3 原生方法来构建一个完全在链上的社区了。
链上品牌时刻
传统营销在 Web3 中不起作用。
主流的数字平台非常不信任加密货币，并且骗子可以轻易地比合法企业出更高的价。当一切都是关于谁拥有最雄厚的财力时，其他任何事情（和任何人）都不重要。
自然渠道（Organic channels ）同样被搜索引擎和社交媒体所破坏，充斥着为算法而不是为人制作的低质量内容。人工智能的到来只会让这些问题变得更糟。
唯一可靠的指路明灯是用户可以信赖的强大链上品牌。
什么是链上品牌（Onchain Brand）？
Onchain Brand 与根植于区块链的用户、社区和粉丝建立了深厚的关系。他们通过链上交互与受众拥有的地址进行交流。
一个简单的例子是 NFT 集合。当用户创建一个 NFT 时，他们实际上拥有了该品牌的一部分。其他人会在他们的钱包中看到该品牌。它成为他们链上身份的一部分。
链上品牌的几个要素：
1、链上互动可以与受众建立直接深入的联系，比如 NFT 可以直接存在于他们的钱包中。
2、钱包里的使用痕迹直接体现了人们对品牌的关注程度，比如铸造和持有 NFT。
3、别人在朋友、influencer等的钱包中看到品牌也非常重要，因为即使您的品牌只存在于实体卡中，别人也看不见。
4、链上品牌没有固定的“story modes”或是切入点，用户可以选择自己感兴趣的深度和程度，可以免费进入品牌社群，也可以成为持有价值 100 ETH 的 NFT 大户，无所谓对错。
我们在 Zerion 的方法
在我们甚至将其具体化为战略之前，我们就开始尝试链上营销和品牌推广。这里有一些例子：
Zerion 创世纪 NFT
Zerion Genesis Collection 于 2021 年推出，是我们的第一个 NFT。
Genesis 可以限时免费铸造。这是一种有趣的方式来启动 NFT 投资组合跟踪功能，也表明 了 Zerion 已经成长为不仅仅是一个 DeFi 跟踪器。
Zerion DNA
Zerion DNA 是一种免费铸造的动态 NFT，目前已拥有超过 6 万个独立地址，而且还在不断增长，它可以随着你的链上行动而变化。
当你进行交易和其他链上操作时，这个 NFT 头像的外观也会随之演变。但这只有在你在 Zerion 钱包中持有该 NFT 头像时才会发生。
Zerion DNA 持有者也是我们合作伙伴的首批独家受益者——例如，他们的地址被列入白名单，可以去 Claim Lens Protocol 的 Profiles NFT。
Zerion.lens Collectable Content
我们很早就与 Lens 合作。
我们还在 Zerion.lens 发布内容。
如果您有 Lens Profiles，您可以关注我们并收集我们的许多帖子。
使用 Guild.xyz 加入 Discord
Zerion 的 Discord 服务器拥有 45,000 名成员，是 Zerion 社区的主要中心。
我们不是简单地使用这样的 Web2 工具，我们更追求创新，我们还会通过 Guild.xyz 将 Discord 接入链上。现在超过 20,000 人已连接他们的以太坊地址，其中许多人持有 Zerion DNA，并获得了特殊的角色。
Zerion 活动的 POAP
我们在 Discord 上每两个月举行一次 Zerion Connect 电话会议，与会者可以获得一个 Zerion POAP。我们还为 Zerion IRL 活动（如越南的 Web3 Healing Sunday ）提供了极其有限的 POAP 。
这些 POAP 变得如此流行，以至于我们不得不开始收取 3 美元来铸造它们。收益进入 Zerion 社区基金。
我们也让您的退款变得简单 👇
派发任务
如果您听了电话并能回答几个简单的问题，您就可以拿回您的 POAP 铸币费。
我们通过 Dispatch Quests 做到这一点：正确回答问题并拿到钱。这鼓励了高质量的参与。
https://app.dispatch.co/polygon/zerion30
事件 NFT
对于重大活动和会议，我们经常创建独特的专属 NFT，参与者可以领取。
保持一切在链上
我们的用户、粉丝和社区成员在这些渠道上与我们互动，加深了与 Zerion 的 on-chain 关系。
有些地址在 Zerion 的链上品牌的各个方面上都有所涉及（如 minted,、claimed、followed 等）。虽然我们不知道这些人究竟是谁，但我们知道他们是社区中最积极和参与的成员之一。
我们的目标是扩大我们在链上的品牌，并在未来几个月推出新的方式，让 web3 公民加入我们。
宣布：Zerion OG，Mirror Subscriber NFT
考虑到这一点，我们很自豪地宣布加入我们链上社区的最新方式：Zerion OG NFT。
作为 Mirror 的发布合作伙伴，我们正在帮助测试这个最优秀的 web3 博客工具中的新功能，让用户可以直接在 Mirror 中铸造 NFT。
Zerion OGs NFT 是一个免费的铸造，将从 3 月 8 日星期三开始开放 8 天。持有这个 NFT 可以获得订阅者 NFT 持有者专属的接触限制内容、提前访问和其他特权等好处。
完！
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